Category: наука

Category was added automatically. Read all entries about "наука".

Гуру Менеджмента. Статья для "Top Manager" сентябрь 2005 г.

Ссылка на журнальный текст статьи:  http://www.top-manager.ru/?a=1&id=600

Тексты различаются с точностью до редакторских праввок,  так же в журнальном варианте сокращен ссылочный блок.

Гуру менеджмента.
 
Темой этого номера является мнение ведущих менеджеров страны по тем или иным вопросам. К мнению великих менеджеров принято прислушиваться, их публикуют в прессе, мемуары Яккоки, Гейтса и Гертснера занимают почетное место на полках в кабинетах ведущих менеджеров.
Вторая группа авторитетов- теоретики менеджмента, наверно нет особой нужды перечислять эти великие имена, любой учащийся бизнес школы легко перечислит с десяток. 
Отношение к великим именам в менеджменте колеблется в диапазоне от полного отрицания и декларирования примата личного опыта и здравого смысла над идеями научного менеджмента до безудержного цитирования высказываний   по любому поводу.
В этой статье мы обсудим роль гуру менеджмента и их влияние на современный бизнес. Под словом «менеджмент» я буду понимать скорее состав профессии менеджмент, включающей в себя как собственно менеджмент (управление персоналом), так и маркетинг, стратегическое планирование и т.д. Однако, будучи маркетологом по роду деятельности и преподавателем маркетинга бо¢льшую часть примеров я буду приводить из наиболее знакомой мне области, т.е. маркетинга.
 
Collapse )

Ридинг. Часть 1. Основания классического маркетинга.

С этой записи я начинаю деятельность по подготовке "Ридинга", т.е. комплекта учебных материалов для курса, который я читаю.



О сущности маркетинга, как науки.
Ни один маркетолог не сотрудничал с Пембертоном[1], не было финансовых консультантов у Макдональдс, в гараже Джобса и Возняка то же не было ни одного бизнес консультанта, а у Билла Гейтса не то, что бизнес образования, просто высшего образования не было. Слово "Кодак", классический образец изобретения слова для торговой марки, изобреталось без участия специалистов по рекламе. Этих примеров можно подобрать бесчисленное множество, почти все величайшие фирмы и бренды созданы БЕЗ участия специалистов по менеджменту и маркетингу. Это и IBM и Compaq и Шанель, Ллойд и Форд, Дженерал моторс и Мулен Руж. В создании звезд нового времени, таких, как Wall-Mart или South Airlines маркетологи то же не замечены, иначе мы знали бы их имена.

Collapse )